Этикетки на упаковку

Всем известно, что этикетка информирует покупателя о производителе продукта, характеристиках, условиях хранения и применения. Но при заказе этикетки на упаковку далеко не все воспринимают ее как рекламный инструмент продвижения, влияющий на отношение потребителя к продукту, товару или изделию.

Дизайн этикеток и их внешний вид играет важную роль в формировании потребительского спроса. Нужно отметить, что внешний вид во многом зависит от материала и клея, неправильный выбор которых влечет отслоение этикеток, возврат производителю всей партии товара, материальные и репутационные риски. Чтобы избежать таких ситуаций и сделать правильный выбор, в карточках ниже мы собрали всю необходимую информацию по основным видам упаковки.

Наклейка для упаковки товара: дизайн имеет значение

Привлекательный внешний вид этикетки заставит обратить внимание на текст, а неудачный дизайн и блеклый вид может внушить сомнения даже в очевидных достоинствах товара. Чаще такая маркировка упаковки проигрывает в соревновании с более привлекательными этикетками. В результате, заманчивая аннотация остается непрочитанной.

Зато оригинальная наклейка на товаре прочно запечатлеется в сознании покупателя. И, если это товар хорошего качества, то в дальнейшем она будет исправно выполнять функцию триггера. Т.е. сразу привлекать к себе внимание в длинной череде подобных изделий и побуждать к покупке.

Таким образом, дизайн этикетки, представленной потребителю, выполняет сразу несколько функций:

• превращает наклейку в значимый рекламный инструмент, заставляющий обратить внимание на товар;
• сообщая информацию об изготовителе, включает в восприятие товара дополнительные рекламные воздействия. Например, напоминая о телевизионной рекламе;
• подает в читабельной форме, на сравнительно маленькой наклейке, информацию о важных характеристиках товара — вес, дата изготовления, количество в упаковке и т.д.

Кроме того, наклейки должны содержать информацию, предназначенную для учета товара, контроля за его перемещением по складской и торговой сети. При разработке макета маркировки дизайнер должен расположить эти данные так, чтобы они не мешали потребителю считывать важные для него сведения.

Основным модным трендом сейчас является минимализм, который подразумевает, что форма должна быть простой и понятной — квадрат или прямоугольник. Не менее популярны круглые или овальные наклейки, на них часто печатается логотип производителя или короткий рекламный слоган. Фигурные — используются реже.

Графический дизайн этикетки на упаковку

В цветовом оформлении самым предпочтительным вариантом традиционно считается монохромность.

Сочетание нескольких ярких цветов, конечно, обращает на себя внимание. Но это часто мешает восприятию информации и не слишком выгодно характеризует производителя. Это происходит, если цветовая гамма воспринимается как избыточно богатая. Сегодня при изготовлении этикетки на упаковку актуальными считаются одноцветные или черно-белые варианты, хотя допускается и сочетание трех-четырех цветов.

Чтобы заказать наклейки на упаковку нужно обсудить с дизайнером не только форму и цветовое решение, но и другие важные параметры.
При разработке наклейки на упаковку дизайнер учитывает:

• особенности фирменного стиля производителя;
• особенности маркируемого товара и условий его хранения;
• состав информации в соответствии с требованиями ГОСТ и надзорных органов.

Брендированные наклейки

Большой популярностью пользуется отображение на упаковке фирменного стиля компании производителя.

Узнаваемые особенности даже небольшой по размеру самоклейки, могут послужить мотивацией для приобретения товара. Особенно хорошо это работает после интенсивной рекламной компании. Кроме того, удовлетворение качеством купленного продукта при следующем визите в магазин станет поводом для предпочтения товара с логотипом того же производителя.

Материалы для разных условий применения

Наклейки мы печатаем на готовых самоклеящихся материалах, т.е. каждая этикетка уже снабжена клеевым слоем на тыльной стороне, прикрытым легко удаляемой защитной подложкой.

Наиболее широко используются бумажные самоклеящиеся этикетки, они более дешевые. Однако, бумага сильно подвержена влиянию влаги и температурных перепадов. Чтобы защитить внешнюю поверхность бумажной маркировки, используют технологию лакирования – покрытия поверхности тонким слоем водонепроницаемого УФ-лака.

Лак формирует глянцевую или матовую поверхность. Бумага приобретает достаточную устойчивость к умеренному воздействию влаги и становится прочнее. Наше производственное оборудование способно выполнять печать наклеек для упаковки, совмещая с лакированием, тиснением, конгревом и другими дополнительными операциями в одном производственном цикле. Однако, лакирование не обеспечивает полноценной защиты маркировки от воздействия жидкостей и перепадов температуры.

Для тех, кто работает с товарами, перемещая их и предлагая покупателям, не менее важны функциональные характеристики маркирующих наклеек на упаковке продукции. Надо учитывать, что упаковка может долго храниться на неотапливаемом складе. Или то, что маркировка находится на транспортной упаковке, предназначенной для перемещения через разные климатические зоны. Для продукции, предназначенной для хранения или транспортировки, имеет смысл заказать этикетки из полимерной пленки. Цена на наклейки из пленки выше, чем на бумажные, но их характеристики гораздо лучше.

Важно! При использовании в экстремальных условиях — заморозке, высокой влажности и температурных перепадах, надо учитывать не только качество материала, из которого изготовлены самоклеящиеся этикетки. Большое значение имеет клеевой слой. Клей должен сохранять адгезионные свойства при отрицательных температурах и не растворяться в воде.

Полимерная этикетка на вакуумную упаковку существенно отличается от бумажной по стойкости к агрессивным воздействиям. Такая упаковка товара подразумевает хранение продукта при пониженных или отрицательных температурах. Бумажная наклейка может потерять товарный вид уже в процессе размораживания и утратить нанесенные на нее сведения. Внешний вид полиэтиленовой или полипропиленовой наклейки не изменится при размораживании, напечатанные на ней изображения и штрих-коды не потеряют четкости.

Совет. Чтобы подчеркнуть эксклюзивное качество продукции, дизайнеры рекомендуют наклеивать металлизированные или перламутровые этикетки на упаковку. Яркая, блестящая маркировка сразу выделяет товар из череды маркированных обычными наклейками, особенно, простыми бумажными.

Виды печати на самоклеящихся материалах

Этикетки различаются не только по дизайну, содержанию и материалу, которые формируют их внешний облик, но также по способу печати. Определяющим фактором при выборе способа печати и, следовательно, полиграфического оборудования, является размер тиража.

Печать на термопринтере

В небольшом количестве печать этикеток на упаковку выполняется производителем товаров самостоятельно, на своем термопринтере. Для нанесения изображения даже не требуется краска. Печать выполняется нагретой термоголовкой, при контакте с которой рулонная термобумага темнеет, формируя изображение. Но возможности этих печатных устройств ограничены:

• одноцветная печать;
• необходимость использования дорогой бумаги с термочувствительным покрытием;
• качество печати во многом зависит от марки принтера.

Цифровая печать

Для изготовления этикеток применяются печатные машины, действующие по принципу лазерных и струйных принтеров. Возможна листовая и рулонная печать. Плюсы такого метода — высокая скорость печати и простота в корректировке дизайна.

Важно! Возможно совмещение нескольких видов печати на одной этикетке. Например, можно с помощью флексопечати нанести на термоэтикетки логотип производителя. А потом производитель самостоятельно на термопринтере добавит переменные данные – штрих-код, наименование товара и др. Такая комбинация зачастую экономически выгодна.

Наша типография оснащена современным оборудованием и предлагает любым из этих способов изготовить этикетки на заказ.

Нанесение этикеток

Наклейка этикеток на упаковку может выполняться вручную или при помощи специальных аппаратов – автоматических аппликаторов.

Вручную маркируют штучные товары в небольшом количестве. Операцию упрощает то, что самоклейка отделяется от бумажной подложки одним движением и при этом открывается клеевой слой. Он мгновенно схватывается с поверхностью упаковки, к которой прижимается наклейка. Использование ручного маркировочного аппарата может ускорить процесс. Но это возможно только с использованием этикеток в рулонах.

Нанесение наклеек на заводскую упаковку предполагает маркировку больших объемов продукции. Поэтому рентабельнее применять аппликаторы для автоматической наклейки этикеток. Они бывают отдельно стоящие или встроенные в конвейерную линию. Конвейер может быть оснащен сразу несколькими такими устройствами, что ускоряет процесс и позволяет одновременно наносить различные наклейки на товарную упаковку.