Производство парфюма, зародившись в глубокой древности, до сих пор не утратило своей значимости.
По данным интернет-источников более 80% городского населения России, включая мужчин и женщин, активно пользуется ароматами. Налажено производство парфюмерии даже для детей.
В прошлом, главную роль в продвижении товара на рынке, играл сам аромат. Но с развитием промышленного производства, с появлением отдельной парфюмерной отрасли и ростом конкуренции этого стало недостаточно.
Теперь для привлечения внимания покупателя к своей продукции, производители духов, туалетной воды и одеколонов создают элегантные флаконы, нарядные упаковки и этикетки. Наклейка на флаконе духов становится лицом бренда, его дополнительным украшением, источником достоверных сведений о парфюме.
Парфюмерное производство относят к элитной отрасли, потому к этикеткам тоже предъявляются повышенные требования. Важна надежность материала, т.к. парфюм в своем большинстве — это масло- и спиртосодержащие жидкости, которые могут оказывать негативное воздействие на этикетки. Кроме того, необходимо высокое качество печати – несмотря на небольшую площадь наклейки, текст должен быть разборчивым, несмываемым, устойчивым к агрессивному содержимому.
Этим требованиям соответствуют самоклеящиеся этикетки для духов и парфюма. Пленочные или бумажные, они подойдут для всех типов парфюма, приклеятся к любой поверхности, украсят любой флакон, сохранят качество в течение всего срока годности.
Типы парфюмерной продукции
В зависимости от процентного содержания ароматических веществ, натуральных и синтетических, парфюмерная продукция делится на четыре типа, каждый из которых маркируется своей аббревиатурой:
- EDP – парфюмерная вода, концентрация ароматических масел 10 – 20%;
- EDT – туалетная вода, 4 – 10% аромакомпонентов;
- EDC – одеколон, 2 – 5% ароматических добавок;
- Parfum – духи, концентрация аромата 10-30%.
Выпускается еще душистая вода, доля ароматических веществ в ней составляет 1%.
По цене на продукцию рынок парфюма делится на несколько сегментов:
- Масс-маркет – доступные по цене бюджетные ароматы, в том числе, отечественные;
- Люкс – духи известных мировых брендов с ценами выше средних;
- Ниша – нишевые ароматы носят имена своих создателей, имеют самый высокий ценник. Нишевые – это часто духи без этикеток.
Ароматы делятся на мужские, женские, детские, унисекс.
В последнее время на волне экологичности стали пользоваться спросом натуральные ароматы из растительных компонентов.
Требования ГОСТ к этикеткам на парфюмерную продукцию
Парфюмерные наклейки выполняют три функции:
— рекламно-маркетинговую,
— информационную,
— обеспечивают соблюдение законодательства,
— защищают от подделки.
Правильно оформленные этикетки для духов и парфюма, по мнению маркетологов, можгут до 30% увеличить продажи, если грамотно сочетать дизайнерские находки с требованиями ГОСТ 32117 – 2013.
В соответствии с ним этикетка на духи должна содержать:
- Наименование товара (например: туалетная вода), его название;
- Сведения о производителе, адрес компании;
- Страну, где создан продукт;
- Объем в миллилитрах или унциях;
- Дату изготовления, срок годности;
- Условия правильного хранения и использования;
- Предупреждающие надписи, например: «Беречь от огня», «Избегать попадания в глаза».
Если парфюм предназначен для детей, об этом тоже сообщается на этикетке.
Состав парфюма указывают на оборотной наклейке, но, если ее размер слишком мал – выносится на упаковку.
Изготовление парфюма – сложный химический процесс. Любой из них состоит из ста или более компонентов, но в списке ингредиентов указывают те, которые являются потенциальными аллергенами.
Чтобы информировать потребителя о безопасном использовании продукта, текст этикетки печатают четким несмываемым шрифтом, который долгое время сохраняет читабельность.
Полезные сведения располагаются в доступных, удобных для чтения местах. Разрешается приклеивать этикетки с информацией поверх прозрачной пленочной упаковки парфюма.
Для маркировки парфюмерной продукции используют буквенные, цифровые, цветовые обозначения, а также графические символы, понятные без дополнительных объяснений. Например, песочные часы с датой обозначают срок годности.
Наклейки со штрих- и QR-кодами могут приклеиваться как на флакон, так и на упаковку.
Решением Правительства РФ от 1 октября 2021 года вся парфюмерная продукция подлежит обязательной маркировке «честный знак». Исключение составляют выставочные образцы, тестеры, духи-пробники емкостью меньше 3 мл, поскольку они не продаются.
Важно! Для парфюма, который предназначен для продажи, но имеет емкость до 3 мл, маркировка не обязательна.
Если партия парфюмерной продукции пришла без пробников, ритейлеры могут сделать тестер самостоятельно, списав единицу маркированных духов в соответствии с правилами и снабдив емкость надписью: «Тестер. Не для продажи!»
Внимание! За продажу парфюмерии без маркировки с 2022 года введена административная ответственность, в виде штрафов и конфискаций, и уголовная – вплоть до лишения свободы.
Особенности парфюмерных этикеток
Производство и торговля парфюмом имеет ряд особенностей.
Парфюмерные товары, в отличие от других, часто имеют сразу две потребительские упаковки: первичную и вторичную.
Первичная упаковка – это большие и маленькие флаконы, в которые разливают духи, туалетную воду или одеколон.
Вторичная – небольшие картонные коробочки, тубы, футляры, куда укладывают флаконы.
Для каждого вида упаковки печатают свои наклейки.
Для первичной:
– фронтальные дизайнерские этикетки для духов и парфюма с логотипом фирмы, разработанные с учетом формы и цвета флакона, с названием духов, указанием бренда;
– наклейки для обратной стороны (контрэтикетки) с информацией о товаре и производителе – если позволяет площадь первичной упаковки;
– прозрачные круглые наклейки на дне духов. Там указывают номер партии, дату изготовления, срок использования после вскрытия упаковки, тип парфюмерной продукции,
– наклейки со штрихкодом.
Для вторичной упаковки требуются этикетки контроля вскрытия из пленки, этикетки со штрихкодом для идентификации продукта. На коробках также размещают наклейки с информацией о парфюме и QR-кодом.
Продают парфюмерную продукцию не только в герметичных фирменных упаковках, но и на розлив в специальных магазинчиках. Для этого производят большие емкости с туалетной водой или духами с пометкой: «Для продажи на розлив». Разливают небольшими порциями объемом от 1 мл при помощи шприца в мини-флаконы, к которым потом приклеивают значок аромата.
Если покупатель не готов приобрести большой фирменный флакон духов, а производитель не предоставил пробники с ароматами, продавец может приготовить и продать отливант. То есть, перелить при помощи шприца небольшой объем духов из фирменного флакона в атомайзер (флакон меньшего размера). Это позволяет покупателю попробовать понравившийся аромат в реальных условиях, оценить его, прежде чем принимать решение о покупке большой фирменной упаковки, которая стоит недешево. Для отливантов печатают специальные маленькие наклейки с названием парфюма, они наклеиваются на атомайзеры.
Внимание! Духи на розлив и отливанты – это не одно и то же. Разливные и фирменные духи имеют разную маркировку, продаются в разных магазинах.
Наклейки парфюмерии на заказ
Производством самоклеящихся этикеток занимаются типографии, которые специализируются на выпуске этого вида продукции. В Москве – это типография «Самоклейка».
Мы принимаем заказы на изготовление этикетки для духов и парфюма разного назначения:
– фронтальную наклейку с логотипом фирмы, ярким дизайном;
– наклейки на духи на розлив – пустышки или с препринтом: напечатанным логотипом или названием духов;
– наклейки со словом «Тестер» для духов, которые предназначены для демонстрации аромата покупателям;
– этикетки контроля вскрытия из пленки – для духов, упакованных в коробки;
– прозрачные наклейки на донышко флакона с номером партии, типом парфюма, сроком годности;
– наклейки со штрих- и QR-кодами.
У нас можно заказать наклейки на обратную сторону флакона с информацией о составе парфюма, его производителе.
При получении заказа на изготовление наклеек менеджеры типографии просчитывают все варианты использования материала, способов печати и послепечатной обработки, исходя из пожеланий заказчика и возможностей его бюджета.
На заказ в типографии «Самоклейка» можно напечатать этикетки на бумаге или на пленке по приемлемой цене. Цветовая палитра не ограничена. Можно заказать этикетки красного, белого, черного цвета или прозрачные. Любой формы и размера. Для автоматического или ручного наклеивания.
Стоимость печати наклеек зависит от многих факторов, в том числе, от сложности дизайна. Если заказчик не предоставляет готовый макет этикетки, типография берет на себя его разработку.
Материалы для изготовления этикеток
Этикетки для парфюмерных товаров печатают на самоклеящейся бумаге и полипропиленовой пленке с клеевым слоем.
Бумагу используют мелованную, полуглянцевую, голографическую разных цветов.
Пленку из полипропилена в рулонах – чаще металлизированную, прозрачную или под цвет флакона, для создания эффекта печати по стеклу.
Из способов печати этикеток отдают предпочтение флексографии и цифровой печати. Они позволяют создать наклейку с разной цветовой и эмоциональной окраской в соответствии с характеристикой аромата и особенностью целевой аудитории.
Для придания этикеткам большей привлекательности применяют тиснение, ламинацию и лакирование.
Дизайн наклеек для парфюмерии
Дизайн парфюмерной продукции – это особая отрасль. Маркетологи и дизайнеры, разрабатывая стратегию продвижения продукта, тщательно изучают свою целевую аудиторию. Для каждого типа ароматной продукции придумывается свое оформление. Причем дизайн мужского и женского парфюма, даже одного и того же бренда, будет отличаться.
Этикетка на флаконе духов или туалетной воды рассматривается в первую очередь, как дополнительное украшение, как реклама и средство привлечения внимания к парфюму.
Задача дизайнера, используя средства художественной выразительности, заинтересовать как можно большее число покупателей яркой необычной или изысканно нежной наклейкой на флаконе.
Здесь важно все: цвет, размер, форма потребительской тары – а она, как правило, бывает очень причудливой.
Поэтому перед художником стоит непростая задача:
— создать уникальную этикетку, следуя за сложной геометрией флакона (часто небольшого),
— гармонично вписать наклейку в этот объем,
— сделать упаковку более выразительной, запоминающейся.
Да еще на ограниченной по размеру поверхности разместить привлекательный рисунок, фирменный знак и все обязательные сведения.
