Сегодня потребитель хорошо знает свои права и год от года становится все более требовательным. Потому конкуренция на рынке одежды и обуви порой достигает невиданных масштабов. Здесь каждая деталь имеет значение.
На выбор покупателя влияет не только фасон, экологичность материала, качество пошива, но и то, как продукция представлена.
В этом плане грамотная, привлекательная маркировка изделия фирменной этикеткой с интересным дизайном, исчерпывающей достоверной информацией становится не просто обязательным условием выхода на рынок, но главным маркетинговым инструментом.
Лучший вариант для маркировки одежды и обуви – самоклеящиеся этикетки.
Самоклейки – распространенный, удобный, экономически выгодный способ этикетирования. Они практичны в применении, клеятся на любую поверхность, долго сохраняют читабельность. Потому заслуженно пользуются популярностью.
Благодаря современным способам печати, самоклеящиеся этикетки на одежду и обувь прекрасно справляются с решением поставленных перед ними маркетинговых задач.
Какая одежда и обувь подлежит обязательной маркировке
Цель обязательной маркировки – снижение доли контрафактных вещей, поступающих на российский рынок. По некоторым товарам количество подделок достигает 40%. В результате несут убытки легальные производители и добросовестные продавцы.
Поэтому с 2025 года маркируется практически вся одежда и обувь, поступающая в продажу. Швейные изделия в соответствие с ГОСТ 10581– 91, трикотажные по ГОСТ 3897-2015. Маркировка обуви от кроссовок до модельных туфель регламентируется ГОСТ Р 57838-2017.
ГОСТы приводят подробный список наименований одежды, требующей обязательной маркировки. В него входят:
- верхняя одежда: пуховики, куртки, пальто;
- мужские брюки, пиджаки, рубашки;
- белье, включая, детское;
- спортивные штаны, трусы, свитшоты, свитеры;
- женские платья, туники;
- трикотажные джемперы, кофты.
Законодательство в некоторых случаях допускает продажу одежды и обуви без обязательной маркировки, например:
- если она изготовлена ремесленниками на заказ;
- повреждена и продается с большой скидкой;
- секонд-хенд.
В этом случае, чтобы избежать конфликтов, продавец прикрепляет к изделию наклейку с надписью: «Не маркируемая одежда/обувь».
Внимание! Перечень товаров, освобожденных от обязательной маркировки, постоянно меняется.
Преимущества самоклеящихся этикеток
Самоклеящиеся этикетки удобный, неоднократно проверенный, маркетинговый инструмент. А наличие целого ряда уникальных свойств делает их идеальным выбором для маркировки обуви и текстильной продукции:
- Они просты в применении. Главное их преимущество – наличие клеящего слоя. Поэтому самоклейки можно наносить вручную, а также с помощью простых аппликаторов или этикетировочных машин. Автоматическое наклеивание в значительной степени сокращает трудозатраты, что выгодно при больших объемах производства.
- Самоклеящиеся этикетки универсальны, подходят как для маркировки одежды из нежных тканей, требующих деликатного обращения (платья из шелка, белье), так и прочной кожаной обуви. Их наносят на коробки, пластиковые пакеты, а также непосредственно на изделия, включая текстильные: штаны, носки, детскую одежду.
- Экономически эффективны – цены доступны для любого бюджета.
- Имеют неограниченные возможности для дизайна, которые обеспечиваются налаженным производством с современными технологиями печати. Можно воплощать в жизнь любые идеи, создавать уникальные запоминающиеся этикетки с названием фирмы разнообразных форм и размеров.
- Долговечны – благодаря высокому качеству печати и послепечатной обработки устойчивы к истиранию, влаге, механическим повреждениям.
Виды и функции этикеток на одежде и обуви
Наклейки на одежде и обуви выполняют информационную, рекламную, маркетинговую, идентификационную функции. Каждая из которых важна.
Рекламная – для привлечения покупателей. Маркетинговая – повышает продажи. Идентификационная — благодаря штрихкоду защищает от подделок, позволяет быстро находить товар. Но главная функция – информационная. Этикетки должны быть информационно насыщенными, сообщать покупателю все необходимые сведения об изделии: от наименования до правил ухода.
Поэтому помимо художественного оформления они содержат:
- Логотип, название бренда – позволяет потребителю его запомнить;
- Данные о производителе: юридический адрес, контактные данные;
- Название изделия: «Футболка с принтом», «Туфли женские летние», «Джинсы прямого кроя»;
- Размер;
- Состав: процентное соотношение натуральных и искусственных материалов (например, 95% хлопок, 5% эластан) – важно для потребителей, страдающих аллергией на синтетику;
- Инструкцию по уходу (стирке, глажке, чистке) в виде специальных символов или текстовой рекомендации. Пользуясь которой потребитель может долго сохранять приобретенную одежду в хорошем качестве;
- Название страны-производителя;
- Штрих и QR-коды;
- Артикул (при необходимости) – для идентификации продукции;
- Дату изготовления;
- ГОСТ;
- EAC – знак соответствия международным стандартам качества.
Важно! При производстве этикетки на одежду и обувь, всегда указывают материал каждой детали: верха, подкладки, стельки, утеплителя, подошвы.
Сведения, размещенные на этикетке, должны быть достоверными, текст – четким, понятным.
Виды этикеток на одежде
По назначению, оформлению, информационному наполнению самоклеящиеся этикетки для маркировки одежды бывают:
- Информационные – с подробными сведениями о товаре. Клеятся с обратной стороны потребительской упаковки, или – на фирменные картонные бирки. В свою очередь бирки крепятся при помощи биркодержателей к одежде в месте обозначенном в ГОСТ 10581-91. В редких случаях такая наклейка наносится непосредственно на ткань.
- Упаковочные – бумажные или пленочные, они имеют яркий дизайн, используются в рекламных целях для привлечения внимания покупателей. Также, способствуют увеличению продаж; приклеивается на пакеты, с лицевой стороны, или коробки.
- Этикетки-ценники – съемные наклейки с указанием цены.
- Идентификационные наклейки со штрихкодом используются в логистических целях для организации учета в складских помещениях, автоматизации продаж.
- Размерные наклейки – они маленькие, чаще круглые, с буквенным (L, S, M) или цифровым обозначениями размеров; приклеиваются на упаковку или сразу на одежду, например, детскую.
- Наклейки с QR-кодом сообщают потребителю дополнительные сведения о производителе, продукции фирмы, рекламных акциях продавца.
Важно! Независимо от места размещения этикетка должна быть надежно закреплена, хорошо читаема, расположена в удобном для чтения месте.
От чего зависит форма и размер этикеток
Форма, размер, дизайн этикетки на одежду и обувь зависит от их назначения и места приклеивания.
Прямоугольные обычно имеют размеры 2*2, 2*3, 5*7 см. Большие этикетки подходят для печати полной информации, клеятся на потребительскую упаковку, или картонные бирки. Мелкие – для штрихкодов, цены, размеров. Преобладают черно-белые с четким начертанием шрифта и графическими элементами: логотипами, символами по уходу.
Квадратные – цветные с изображением и для QR-кодов. Клеятся на упаковку и непосредственно на одежду.
Круглые – чаще всего размерные. Приклеиваются на пакеты, боковую поверхность коробок, иногда прямо на ткань.
Фигурные – с ярким цветовым решением, с логотипом для создания уникального имиджа; клеятся на лицевую сторону упаковки.
Нужно учесть! Этикетки на обувь без упаковки приклеиваются к биркам, которые должны крепиться к обуви не повреждая ее.
Правильный выбор материала для наклейки – основа их качества
От выбора материала зависит не только внешний вид этикетки, но ее долговечность, возможность выполнять возложенные на нее функции.
В производстве самоклеящихся этикеток наиболее востребованы бумага: матовая, глянцевая, полуглянцевая (в рекламных целях – металлизированная), полипропиленовая пленка. Пленка проигрывает бумаге по стоимости, зато выигрывает по износостойкости. Наклейки из пленки могут быть по желанию заказчика белыми, цветными или прозрачными.
Для нанесения текста и изображений используют цифровую печать и флексографию. Флексопечать выгодна для больших объемов, цифровая – для малых.
При необходимости этикетки проходят послепечатную обработку для улучшения качества восприятия.
Производство этикеток на одежду и обувь на заказ
Заказать этикетки из самоклеящихся материалов для маркировки одежды и обуви можно в типографии Самоклейка. Мы занимаемся изготовлением наклеек в Москве и имеем в арсенале разные способы производства. Можем предложить своим клиентам эффективное и экономически выгодное решение.
У нас можно заказать печать этикеток на листах или в рулонах как для верхней одежды (пуховиков, курток, пальто), так и для маек или футболок по приемлемой цене. А также:
- Напечатать наклейки с размерами на бумаге или пленке, круглых или прямоугольных со скругленными углами;
- Распечатать этикетки для коробок с обувью и пакетов с одеждой: бумажных или из полипропиленовой пленки;
- Заказать наклейки с препринтом для временных ценников, идентификационные наклейки со штрихкодом, этикетки с предупреждающей надписью для не маркируемых товаров;
- Напечатать этикетки со своим дизайном: изображением логотипа, названием фирмы, декоративными элементами.
При отсутствии готового дизайн-макета сотрудники типографии разработают его самостоятельно с учетом пожеланий заказчика.
Оборудование типографии «Самоклейка» позволяет:
- принимать заказы на изготовление этикеток в фирменном стиле, любых форм и размеров, включая нестандартные;
- обеспечить полный цикл производства любого вида этикеток с нуля.
Стоимость заказа определяется текущей стоимостью расходных материалов, зависит от способа печати, сложности макета, объема тиража.
Эстетическая привлекательность самоклеящихся этикеток – это важно
Этикетка давно воспринимается, как визитная карточка бренда. Дизайн этикетки, как элемент маркировки играет не последнюю роль.
От того, как она выглядит, зависит восприятие товара потенциальным покупателем. Потому наклейка должна быть не только носителем информации, но соответствовать фирменному стилю, подтверждать статус бренда.
Стильные, качественные этикетки чаще обращают на себя внимание. А подробная достоверная информация позволяет сделать осознанный выбор в пользу покупки, а значит, повышает продажи.
Кроме того, правильная этикетка обеспечивает соблюдение законодательных норм и требований к маркировке текстильно-обувной продукции. За их нарушения продавцы и производители облагаются крупными штрафами.
