Любая продукция, попадая в магазин, становится товаром, потому должна иметь этикетку.
С одной стороны этикетка – это главный источник информации для покупателя, опираясь на который он принимает решение о покупке.
С другой – наличие стикера со штрихкодом на упаковке товара дает возможность контролировать его перемещение, упрощает хранение и идентификацию.
А использование наклеек с логотипом – верный шаг в продвижении на рынке.
Выбрать подходящий вариант этикетки на товар для нового проекта не проблема. Среди них наиболее выигрышные – самоклеящиеся. Они доступны по цене, просты в применении, подходят как для весового товара, так и для штучного.
Виды этикеток на самоклеящейся основе
Благодаря уже нанесенному клеевому слою, наклеить этикетки самоклейки можно на любую поверхность.
Самоклеящиеся этикетки различаются по нескольким параметрам.
Материал
- Бумажные: глянцевые, полуглянцевые, матовые, из термобумаги – напечатать их можно сравнительно дешево, но они не долговечны, используются в щадящих условиях эксплуатации;
- Из металлизированной бумаги – для особых случаев. Часто используются на упаковке товара премиум класса;
- Синтетические: из полипропиленовой и полиэтиленовой пленки – переносят воздействие агрессивной среды, повышенной влажности, сохраняя качество.
Перечисленные виды материалов могут быть с клеем на акриловой или каучуковой основе. По степени адгезии их разделяют на этикетки с постоянным клеем, усиленным, клеем для глубокой заморозки или съемным.
Способ печати
Основные технологии печати можно условно разделить на промышленные, которые используются в типографии, и торговые. Под торговыми понимаются виды печати, которые применяются на территории производителя товаров с использованием его же печатного оборудования.
К таким видам печати относятся:
- Термотрансферная – подходит для печати одноцветного штрихкода на рулонных заготовках-пустышках или на наклейках с ранее напечатанным логотипом;
- Термопечать – для печати термочеков в электронных весах супермаркетов, черным цветом на белом фоне;
Промышленные технологии печати:
- Флексография – выгодна для распечатки больших тиражей цветных и черно-белых наклеек в рулонах;
- Офсетная – печать наклеек для товара большими тиражами на листах с последующей вырубкой или резкой;
- Цифровая: рулонная и листовая – для печати малых тиражей цветных самоклеек.
С применением этих технологий, форма, размер этикетки и ее дизайн ограничиваются только фантазией заказчика.
Как выбрать этикетки на товар
Самоклеящиеся стикеры пригодны для маркировки продукции в любой отрасли. Но у каждого вида наклеек есть ограничения по применению – свои плюсы и минусы.
При выборе материала, способа печати наклеек на товар и послепечатной обработки учитывают:
- назначение: рекламная этикетка, для маркировки (под штрихкод), информационная;
- предполагаемый период использования: постоянная, временная (временные ценники для акций);
- где будет использоваться: в торговых залах, в складских помещениях, на маркетплейсах;
- куда будет клеиться: непосредственно на товар или на упаковку товара: банку, коробку, бутылку;
- нанесение этикеток будет производиться вручную или при помощи автоматического аппликатора;
- цветовое решение – черно-белая, одноцветная, полноцветная, прозрачная;
- товарная группа: продовольственные, детские, непродовольственные товары.
Получив все эти данные, мы можем сформировать оптимальное предложение, полностью соответствующее потребностям заказчика.
Разработка этикетки на товар
Вся продукция, произведенная для продажи, разделяется на группы по схожим признакам, например: фармацевтические товары, одежда, обувь.
Но какой бы красивой и удобной ни была предлагаемая одежда или обувь, блеклая, не соответствующая стилю, или неправильно заполненная товарная этикетка сведет к нулю все старания производителя продать их и продвинуться на рынке.
Маркетологи напоминают, что именно особенности изделия определяют направление дизайна, а также смысловое наполнение товарной наклейки. Поэтому этикетки на товар из разных товарных групп отличаются друг от друга не только оформлением, но и текстом.
Для разных товаров одной категории они тоже будут разными. Иначе покупатель не отличит банки с консервированными ананасами от банок с огурцами.
Из этого следует, что товарная этикетка, делая продукт узнаваемым, становится важным элементом его продвижения. Она дает возможность ритейлерам группировать товары по назначению или гастрономическим качествам, а посетителям магазинов – без хлопот найти то, за чем пришли.
В зависимости от товарной группы можно выделить несколько типов наклеек: для продуктов питания, одежды, обуви, для бытовых товаров или косметики. Этот список можно продолжать.
Важно запомнить! Качественно изготовленная этикетка не просто источник сведений о товаре – это действенный маркетинговый инструмент, который стимулирует продажи. Такая наклейка эффективна во всех отношениях. Яркий логотип привлекает к себе внимание, заинтересовывает, призывает совершить покупку. А уникальный зарегистрированный в Роспатенте товарный знак (логотип, название, упаковка) защищает от подделки.
Разработкой наклеек с логотипом и составом товара занимаются профессиональные дизайнеры. Но можно попробовать создать этикетку самостоятельно. А потом заказать в типографии печать этикеток на товар с индивидуальным дизайном.
Доступные интернет-ресурсы: дизайнерские программы, видеоуроки и приложения объяснят, что и как сделать.
Работу по созданию этикетки, выстраивают с учетом требований рынка:
- Цветовая гамма и изображения должны соответствовать товарной и ценовой категории продукта, не отпугивать, не вводить в заблуждение. Так для детских товаров не годится вычурный, агрессивный или мрачный дизайн. А для элитного алкоголя серебро или позолота по черному фону будут уместны.
- Текст должен быть четким, понятным – хорошо читаться не только с точки зрения шрифта, но и содержания. Не допускать разночтений.
Самая важная информация о товаре традиционно располагается справа, там она лучше воспринимается потому, что так устроено наше зрение.
Важно. При разработке этикетки товара нужно учитывать технические требования типографии к файлу с дизайн-макетом. Как правило, макет предоставляется в виде векторного файла, выполненного в цветовом пространстве CMYK. Весь текст переводится в кривые. Разрешение растровых изображений — не менее 300 dpi, а вылеты фона за пределы контура этикеток – не менее 3 мм.
Изготовление этикеток на товар
Наклейки на товар сообщают покупателю все о составе продукта и производителе. О правилах безопасного использования и сроках хранения. Тем самым помогают сделать обоснованный выбор, предупреждают травмоопасные ситуации.
Производство этикетки на товар – основное направление работы нашей типографии. Мы работаем комплексно – можем разработать макет с нуля и изготовить этикетки любой формы и размера.
В типографии «Самоклейка» можно заказать:
— наклейки для упаковки товара с любым текстом: например, «Хрупкий товар»;
— печать этикеток для маркировки товаров с индивидуальным дизайном;
— распечатать рекламные наклейки «Товар дня» или «Лидер продаж»;
— печать товарных этикеток с логотипом со съемной или постоянной клеевой основой.
Заказы принимаются онлайн, по электронной почте или по телефону. Выполняются в соответствии с требованиями отраслевых стандартов и с соблюдением оговоренных сроков.
Самоклеящиеся этикетки производятся на заказ в Москве. Выпускаются в листах и в рулонах на бумажной и полимерной основе.
Стоимость заказа определяется дизайн-макетом, выбором материала, способом печати и тиражом.
Что должно быть на этикетке товара
Правильная этикетка на первое место ставит обязательную информацию – свою для каждой товарной категории. Что где писать подробно изложено в ГОСТах, стандартах, регламентах.
Например:
- ТР ТС 022/2011 – технический регламент Таможенного союза сообщает о требованиях к маркировке пищевой продукции. Обязательная информация включает:
– наименование продукта;
– состав: наименование и происхождение ингредиентов в процентном отношении в порядке убывания;
– количество – в единицах массы;
– срок годности;
– правила хранения;
– рекомендации по безопасному использованию: например, советы по режиму приема и правильной дозировке лекарственного препарата;
– пищевая ценность в калориях;
– наименование, адрес производителя: для импортных товаров указать страну, сделать полный перевод текста оригинальной этикетки на русский язык;
– данные о наличии добавок с ГМО, ароматизаторов, красителей.
- ГОСТ 10581 — 91 — о маркировке швейных изделий. На наклейке для одежды указывают:
– наименование изделия, как написано в ГОСТ 17037 – 2022;
– состав ткани;
– инструкция по правильному уходу: t° стирки, сушки, утюжки;
– размер одежды;
– страна, в которой пошито изделие;
– логотип производителя.
- Этикетки для косметики заполняются по ГОСТ28303 – 2017, для обуви – по ГОСТ Р 57838 – 2017.
Обратите внимание. Для каждой товарной категории разработаны свои ГОСТы, с которыми надо ознакомиться, составляя текст для стикера.
Этикетки на технический товар
Оборудование цехов, станки, запчасти к автомобилям, горюче-смазочные материалы, инструменты – это технические товары. Они тоже подлежат этикетированию.
Технические наклейки не являются рекламными. Они предназначены для идентификации – благодаря штрих коду товара на этикетке, – и для информирования потенциального пользователя о возможностях и ограничениях товара. Поэтому помимо названия и серийного номера прибора или инструмента содержат характеристики модели, инструкции по применению, правила техники безопасности.
Наличие такого стикера на техническом товаре значительно облегчает инвентаризацию, контроль сроков поверки и ремонта.
Наклейки на технический товар работают в условиях агрессивного воздействия окружающей среды: в цехах, ремонтных мастерских, в складских помещениях. Часто клеить их приходится на поверхности сложной конфигурации. Поэтому они должны иметь хорошую адгезию, быть устойчивыми к механическим повреждениям, перепадам температуры и влажности.
Для их изготовления берут самоклеящуюся синтетическую пленку. Она не поддается внешним воздействиям, позволяет сохранять качество печати в течение гарантийного срока и дольше.
Этикетки на товар для маркетплейсов
Большой объем продаж ежедневно совершается через маркетплейсы Вайлдберриз, Яндекс-маркет и Озон. Причем каждая из этих платформ предъявляет свои требования к форме, размеру, содержанию и порядку заполнения этикетки на товар. При их нарушении продукция даже не принимается к продаже.
Требования Вайлдберриз:
— цвет – только белые наклейки;
— шрифт – черный, стандартный прямого начертания с заданным размером кегля;
— вся информация на русском языке: наименование товара, его размер или вес, артикул, цвет, производитель;
— наклейка с высоким качеством печати и сроком эксплуатации от года и более. Печатают их на белой бумаге, термобумаге и полипропиленовой пленке с самоклеящейся основой. Используют термо- и термотрансферную печать – эти технологии обеспечивают необходимую износостойкость;
— всего три размера этикеток (в мм): 58*30, 58*40, 58*60;
— приклеивается этикетка на коробку с товаром в строго определенном месте;
— регламентируется также размер логотипа и правила его размещения;
— обязателен QR код – в 1/3 от площади всей этикетки.
Внимание! Правила оформления наклеек на товар для Озона, Вайлдберриз и других площадок регулярно меняются. Поэтому почаще заглядывайте на их странички, чтобы быть в курсе.
